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正忠排骨飯不一樣了
在港都走過超過30年的高雄南霸天便當店 正忠排骨飯 推出全新品牌識別了！
由 台灣設計研究院TDRI 與 高雄市政府經濟發展局 共同合作，邀請 無氏製作 來為「正忠排骨飯」進行全新品牌識別設計。
期待以正忠創立品牌最知名的「排骨」作為主角，並提出帶骨扎實肉排風格 #正忠排骨體 標準字，為正忠創造獨一無二的專屬字體與形象，也賦予品牌吉祥物新的靈魂，誕生人物IP—#排骨君GOODBOY，加深正忠面對市場年輕化的活力品牌形象！
・標準字｜正忠排骨體
每家正忠排骨飯是不是招牌字都長得不一樣？
透過梳理過往脈絡與品牌精神，標準字以正忠排骨飯的「排骨」作為發想，以「帶骨扎實肉排」風格，使字型的架構扁平，並帶入弧形及骨狀的特色，勾勒出排骨獨有的特徵，藉以加強品牌與識別間的連結性。
・吉祥物｜排骨君GOODBOY
你知道原本的吉祥物其實是以正忠董事長的形象繪製而成的嗎？
正忠排骨飯自創立以來，一直使用的吉祥物，是一位頭戴廚師帽，手拿湯勺鍋鏟的小廚師，當年這個由董事長好友徒手繪製的水彩畫、沒有完整保留手稿的吉祥物，在品牌使用上具有相當大的限制與不便。
於是，在以原本的形象作為優化基礎之下，他被賦予了新的靈魂—「排骨君GOODBOY」，出生於高雄，喜歡分享活力與快樂，雖然害怕剪刀跟菜刀，但性格開朗的排骨君身為主菜屆的乖乖排， 不挑食的個性是大家心中的Good Boy!
・品牌識別
・視覺衍生應用
「正忠排骨飯」是一間從高雄起家，創立已31年，全台超過38間門市的台式傳統便當店，品牌藉「2022台灣設計展在高雄」，進行品牌識別的全面更新。
透過梳理過往脈絡與品牌精神，全新識別設計延續「正忠紅」風格，保留創辦人「在地人的口味，出外人的便當」精神，標準字以品牌最知名的「排骨」作為發想，以「帶骨扎實肉排」風格，使用扁平的字體架構，並帶入弧形及骨狀的特色，勾勒出排骨獨有的特徵，藉以加強品牌與識別間的連結性。
而品牌自創立以來一直使用的吉祥物，是一位頭戴廚師帽，手拿湯勺鍋鏟的小廚師，當年這個由創辦人好友徒手繪製的水彩畫、沒有完整保留手稿的吉祥物，在使用上具有相當大的限制與不便。於是，在以原本的形象作為優化基礎之下，誕生了新的人物IP——「排骨君GOODBOY」，藉以加深正忠面對市場年輕化的活力品牌形象。
為串連未來品牌2.0的行銷推廣，則延續台式傳統風格，將設計導入門市使用的傳統四方便當盒、店卡、防油紙袋與塑膠袋的設計，並於2022高雄設計展期間推出環保植纖材質的限量便當和「潮排」排骨點心盒，期待以全新的視覺設計與口味帶給消費者健康活力的新形象。
“Zheng-Zhong Pork Chops with Rice” is a Taiwanese traditional bento restaurant that originated in Kaohsiung with 31 years of history and over 38 locations across Taiwan. The brand has undergone a comprehensive rebranding through its participation in the “Taiwan Design Expo’22 in Kaohsiung.”The new design continues the “Zheng-Zhong Red” and original style while retaining the founder’s philosophy of “local flavors for locals, bento for outsiders.” The fonts take inspiration from the brand’s signature pork chops, adopting a “meaty bone-in” aesthetic with flat structures and curves reminiscent of bone shapes, highlighting the distinctiveness of pork chops and reinforcing the brand’s identity.The original brand mascot, a chef donning a hat and wielding a ladle and spatula, was a watercolor painting by a friend of the founder. Due to the lack of a complete original manuscript, this mascot was limited in application. To remedy this, a new character named “Mr. Pork Chop GOODBOY” was developed from the original design, injecting youthful energy that caters to a younger market into the brand’s image.In sync with future marketing campaigns, the revamped design retains a traditional Taiwanese flair, as seen in the brand’s square bento boxes, store cards, greaseproof paper bags, and plastic bags. Exclusive to the Taiwan Design Expo’22 in Kaohsiung, the brand introduced limited-edition eco-friendly plant fiber bento boxes and “Trendy Chops” pork chop snacks. Through refreshed visual design and invigorating culinary offerings, the brand aims to present a new, lively, and contemporary image that embraces health and vitality.
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指導單位｜高雄市政府
主辦單位｜高雄市政府經濟發展局
設計顧問｜台灣設計研究院
設計執行｜無氏製作
產品攝影｜無二創意 設計 × 攝影
