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自2020年開始，全臺各地方政府積極以「設計力」作為包裝城市風貌的方法，其中「城市品牌識別」是常見的更新項目之一。臺東設計中心自2022年起，因應臺東縣政府對外的行銷訴求，開始展開城市品牌行銷計畫。
始於城市｜為什麼臺東識別需要更新
臺東縣政府考量舊有「#縣徽」系統未能滿足現今的使用需求，導致各局處需針對每⼀活動重新設計識別系統，使得縣府對外形象難以有統一的溝通面貌，因此委由臺東設計中心展開「#臺東城市品牌重塑計畫」。
・臺東的城市識別演進
與時俱進｜臺東城市識別演進，與時俱進更新
經過臺東設計中心調研，臺東的城市形象識別歷經多個階段的演變，從日據時期以臺東兩字簡化之識別，至大家所熟悉的「月形石柱+蝴蝶蘭」識別。每個時期的轉變皆是符合當下的使用方式及理念，呈現一座城市的現貌與對於未來發展價值的期許。
・公部門美學講座
集體構思｜公部門美學講座 × 600+份群眾問卷
設計中心為縣府人員規劃品牌識別公部門美學講座，邀請知名設計師分享嘉義、馬祖等城市品牌的設計經驗與案例，並透過品牌應⽤需求表單，蒐集縣府各局處的需求與建議。
同時亦向外徵集 #超過600份問卷，提取臺東內外民眾對於現今臺東的各種想像，統整臺東為多元中性的、自由開闊的、青壯有活力的。經梳理後發現大眾對於臺東的印象，已不能侷限於任何人造及單件具象的動植物，而是擴及視、嗅、味、聽、觸的五感體驗。
・品牌識別元素組成
品牌革新｜以新識別開啟五感體驗，觸動全新想像
「SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像」為臺東縣城市品牌的核心精神，以「東」字的五條橫線，象徵臺東視覺印象的「#公路線、#海岸線、#山稜線、#地平線」以及向外擴散的「#影響力」。
設計上將文字部份筆畫圖像化，轉化為形似臺東的日出與月升，呈現臺東不斷向上延展的視覺概念，結合問卷中民眾對於臺東最高的色彩印象「山海藍」，作為形象識別的原點進行延伸設計。
・品牌識別組合規範
To be continue｜打開對話可能，醞釀城市未來
隨著全新品牌識別誕生，設計中心也期待新識別不是象徵權威性的縣府形象，而是能更開闊地打開對話可能，促發更多人打開「五感」好好地、慢慢地感覺這座城市，共同構築與想像每個時期更貼合當下的臺東城市形象。
・品牌識別衍生應用
・臺東縣政府形象服飾
2023臺東城市形象識別動畫｜SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像
「在大地守護者的照料之下，俯瞰臺東這片土地萌發的生命力。」
臺東城市形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》找來出身臺東的 JPSPACEStudio 導演 蔣承翰 擔綱製作。細細聆聽影片中Ina Ina的聲音，搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的臺東插畫景象，帶你進入「臺東城市形象品牌識別」的五感體驗中。
以傳說文化為背景，展現大地守護者細心呵護著這片土地。敘事從日月星辰的手中展開，從北至南、東至西，呈現陽光灑落在池上田野（＃味覺）、海洋環繞成功新港漁港的魚貨（＃嗅覺）、風在鹿野高台吹拂（＃觸覺）、都蘭美人山的自然守護者（＃視覺），最後匯聚於臺東市的活力（＃聽覺），這些元素自然蓬勃地成就了臺東獨特的風貌。回望全片中的大地之母（Ina）歌聲，她護佑著屬於臺東人的珍貴土地，讓它茁壯生長，孕育出生命之美。
指導單位｜國家發展委員會、文化部 ・ 主辦單位｜臺東縣政府 ・ 承辦單位｜臺東設計中心 ・ 策劃執行｜無氏製作、洄洄山林地方設計 ・ 動態影像｜JP SPACE Studio ・ 導演｜蔣承翰 ・ 監製｜太陽 ・ 專案經理｜Sophie W ・ 分鏡繪製｜邱芸晨 ・ 視覺／動態設計｜邱芸晨 ・ 配樂製作｜徐平 ・ 編曲｜徐平 ・ 混音｜徐平 ・ 音效設計｜徐平 ・ 環境音採樣｜吳燦政
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指導單位｜國家發展委員會、文化部
主辦單位｜臺東縣政府
承辦單位｜臺東設計中心
策劃執行｜無氏製作、洄洄山林地方設計
動態影像｜JP SPACE Studio
靜態攝影｜拾光快門影像工作室
